“数据枢纽”凭什么是营销数据流通的安全港和桥梁？

发布时间：2019-11-21 02:18:24

都说未来的生意是数据的生意，可你对自己的数据真的了解吗？

也许你已经浅尝了数据经济带来的首波红利，并对数据之于企业的重要性深有体会。你要相信，数据经济的冰山你只看到一角！

不信就请谨慎回答以下几个问题：

你的数据安全吗？
你的数据真实吗？
你的数据可沉淀吗？
你的数据完整吗？
你的数据被真正激活了吗？
你有想过跟消费者建立一对一的联系吗？

前三个问题，也许你并不陌生，但是否真正落地，仍存在一定技术挑战。然而，最具挑战的还是完整和激活数据，因传播环境碎片化导致数据连接、融合以及激活面对较大挑战。解决这些问题，需要一个数据安全流通的桥梁。这个“桥梁”不仅能够帮助品牌管理第一方数据、连接散落在外部的第三方数据，并有能力融合和激活数据，助力品牌与消费者建立直接且高效的沟通；最后，能够确保数据流通中的安全。这个角色被定位为数字营销生态圈的“数据枢纽”。

▶ “数据枢纽”能够解决目前营销行业存在的哪些问题？

1、数据孤岛导致的数据无法广泛连接

如今的媒体愈加碎片、多元，消费者与品牌的触点存在于不同的终端。然而在国内，大部分数据被直接拥有并视为核心资产，特别是像BAT（中国三大互联网公司）这样把握互联网入口、拥有海量数据的企业，如何妥善、安全地同外界分享自有数据是个很棘手的问题。另外，从企业内部看，企业内部分为多个部门，每个部门间的数据尚未打通，营销的数据通常把控在市场部门手里，但是一些CRM数据、历史销售成单和转化数据则在其他部门手里。

2、数据普遍缺乏融合

如果说数据连接解决的是数据源和数据量的问题，那之后的数据融合就是数据质的提升了。关于数据融合，最常见的就是跨终端数据的融合问题。用户触屏多元化趋势，导致行为数据越来越分散。如何跨屏、跨媒体地识别“同一用户”，并整合他的品牌接触信息和触媒习惯变化尤其重要。实现多终端背后“同一人”的精准判断才是数据的真正融合。

3、数据缺乏管理和激活，数据资产难转化为商业价值

在数据激活方面，由于不同数据源的ID体系不同，即使品牌拥有了大量优质的数据，仍然难以进行全面的用户激活触达。例如，广告主的电商订单数据，往往数据信息非常单一，难以通过程序化购买来进行用户触达。而品牌广告和网站监测数据，只有cookie作为用户ID，也难以通过社交等渠道进行触达。基于此，如何将各个数据源的数据，尤其是ID有效打通，使得数据能够在多个渠道进行触达，就显得尤为重要。

本文图片来源：互联网；

版权归原作者所有，如有侵权请联系后台删除